Tokio (Reuters) – Společnost Philip Morris International Inc v úterý uvedla na trh levnější verzi svého produktu IQOS „zahřívejte, nespalujte“ ve snaze oživit prodeje a vyhnout se konkurenci jiných tradičních alternativ cigaret.
Vzhledem k tomu, že konvenční e-cigarety obsahující nikotinovou tekutinu jsou v Japonsku účinně zakázány, stala se tato země hlavním trhem pro produkty „nehořící zahřívání“ (HNB), které mají méně kouře a zápachu než tradiční cigarety.
Výrobce cigaret Marlboro Philip Morris byl prvním, kdo v roce 2014 prodával v Japonsku výrobky zpomalující hoření, ale po počátečním nárůstu prodeje v loňském roce a konkurenci ze strany British American Tobacco a Japan Tobacco se růst jeho podílu na trhu v posledních čtvrtletích zastavil...
Generální ředitel Philip Morris Andrey Calanzopoulos v úterý novinářům řekl, že od spuštění IQOS v Japonsku „je jasné, že prodeje IQOS se zpomalily.“
Řekl však, že pokud větší výběr činí produkt populárnějším u spotřebitelů, pak zvýšená konkurence z dlouhodobého hlediska nemusí být nutně špatná věc.
Nová kolekce „HEETS“ s cenou 470 jenů (4,18 $) za balení bude k dispozici v úterý, řekl.To je levnější než současné Philip Morris HeatSticks, což jsou tabákové buchty pro zařízení IQOS, které stojí 500 jenů za balení.
"Pro některé lidi je samozřejmě drahé utratit dalších 30 jenů denně, 40 jenů navíc," řekl Calanzopoulos agentuře Reuters v samostatném rozhovoru.
V polovině listopadu společnost také uvede upgradované verze svých zařízení IQOS 3 a IQOS 3 MULTI.Stávající verze budou i nadále dostupné za současné ceny.
Nedávno IQOS vykázal slabší než očekávaný růst poté, co se Philip Morris, největší světová tabáková společnost kótovaná na burze, stala světovou jedničkou v oblasti vytápění bez spalování.
Philip Morris uvedl, že IQOS drží 15,5 % celkového japonského tabákového trhu, včetně tradičních cigaret, ale tento podíl na trhu se stabilizoval.
"Myslím, že zpomalení v jakékoli kategorii je přirozené," řekl Calanzopoulos."Máme dřívější následovníky a konzervativnější lidi."
Philip Morris také podal marketingovou žádost o IQOS u FDA, což společnosti umožnilo jej uvést na trh ve jménu snížení rizik.
Philip Morris byl vyčleněn z Altria Group Inc. před téměř deseti lety a Altria bude komercializovat IQOS ve Spojených státech.
Calantzopoulos uvedl, že komerční licence se očekává do konce roku a Altria je „připravena ke spuštění“.
Prosincová zpráva agentury Reuters poukázala na nedostatky ve školení a zkušenostech některých hlavních výzkumníků v klinických studiích Philip Morris předložených FDA.
Philip Morris získal pozornost v pondělí poté, co zveřejnil čtyřstránkovou novinovou reklamu vyzývající kuřáky, aby přestali.
Čas odeslání: List-01-2022